Kelebihan dan Kekurangan SEM mulai menjadi perhatian para digital marketer agar website memperoleh traffic baik. SEM merupakan strategi pemasaran dengan tujuan meningkatkan visibilitas website.
Baca juga : Manfaat Media Nasional bagi Bisnis
Dalam menerapkan strategi ini memerlukan trik untuk mengiklankan website yang biasanya menggunakan metode Pay Per Click. Lalu, Apa saja kelebihan dan kekurangan SEM bagi pengguna? Berikut ulasannya untuk Anda.
Kelebihan SEM
Berikut beberapa keunggulan dari Search Engine Marketing online yang perlu Anda ketahui sebelum mulai menerapkannya untuk bisnis Anda, di antaranya yaitu:
1. Dapat Mengatur Pilihan Target dengan Mudah
Salah satu keunggulan SEM adalah pengguna dapat mengatur target audiens. Pemasaran dengan metode mesin pencari ini memberikan keleluasaan bagi Anda sebagai pemilik website untuk memperoleh target pengunjung secara spesifik.
Menariknya lagi, Google Ad memungkinkan pengguna metode SEM memilih target berdasarkan lokasi, bahasa dan waktu. Website Anda akan memperoleh klik yang berasal dari pengunjung yang memang membutuhkan dan menyukai produk Anda.
2. Menjangkau Banyak Pengunjung
Menggunakan mesin pencari untuk media marketing bisnis memiliki potensi untuk menjangkau pengunjung secara luas, baik nasional hingga ranah internasional. Perharinya, mesin pencari Google mampu menyebarkan informasi dari milyaran situs website di dunia.
Baca juga : Macam-macam Search Engine Masa Kini
Diperkirakan, banyak pengguna di dunia melakukan pencarian secara online menggunakan mesin pencari seperti google adalah lebih dari 90%.
Meskipun pencarian iklan tidak sebanyak informasi yang lain, paling tidak Anda dapat memperkirakan target pengunjung yang mampu Anda jangkau menggunakan tools analisa tambahan seperti google webmaster, analytic dan sebagainya.
3. Mengontrol Budget yang Dimiliki
Sistem pay per click merupakan salah satu keunggulan SEM. Dalam menggunakan system ini, Anda hanya perlu membayar konten dari tiap klik pengunjung.
Menggunakan sistem pemasaran dengan metode ini, memungkinkan Anda menekan biaya pemasaran. Sebagian besar pengguna mengakui bahwa biaya SEM lebih terjangkau daripada iklan di media cetak, radio dan televisi.
4. Mampu Mengukur Efektivitas Konten Website
Ketika menggunakan suatu teknologi untuk pemasaran, biasanya pengguna akan mendapatkan data-data yang memudahkan untuk menentukan kinerja suatu website. SEM menyediakan rangkaian data yang dapat mendeteksi kinerja dari pemasaran yang Anda lakukan.
5. Tersedia Fitur Gratis untuk Melakukan Pengujian Online
Ketika membuat konten untuk kebutuhan promosi, tentu Anda masih belum mengetahui apakah konten yang Anda buat termasuk efektif atau tidak.
Baca juga : 6 Strategi Bisnis untuk Mempromosikan Produk
SEM sendiri memfasilitasi Anda untuk menguji konten iklan Anda yang satu dengan lainnya dan membandingkan hasilnya. Anda bisa menggunakan alat gratisan seperti google trend, google keyword planner dan sebagainya.
6. Meningkatkan Kunjungan ke Website
SEM memiliki tujuan agar website bisnis Anda berada di posisi teratas mesin pencari. Tentunya posisi tersebut akan menarik peluang yang besar audiens mengunjungi website dan melakukan pembelian terhadap produk yang Anda pasarkan.
Kekurangan SEM
Setiap tools, tentu memiliki kekurangan yang perlu diperbaiki. Untuk memaksimalkan Anda dalam pengelolaan marketing, sebaiknya pahami setiap detial dari kelemahan tools tersebut.
Berikut di bawah ini beberapa kelemahan penggunaaan SEM (search engine marketing) yang perlu Anda ketahui, di antaranya yaitu:
1. Algoritma Sering Mengalami Perubahan
Menemukan algoritma berubah dengan metode SEM adalah hal yang sering ditemui. Perlu Anda ketahui, Google mengubah algoritmanya sebanyak 600 kali dalam setahun.
Sebagian besar pengguna tidak menyadari perubahan algoritma tersebut. Oleh karenanya pengguna metode ini harus selalu memantau setiap perkembangan algoritma Google.
2. Pengunjung Sering Menghindari Konten Tulisan dibanding Video
Pengguna internet yang mencari informasi pada mesin pencari cenderung menghindari iklan yang disematkan pada suatu website. Tidak mengherankan jika pengunjung tidak ingin terganggu iklan saat mencari informasi.
Baca juga : Kelebihan dan kekurangan Google Adsense bagi Publisher
Dampak dari aktivitas tersebut adalah Anda sebagai pemilik website tentu menjadi rugi. Anda pun harus siap jika konten pemasaran mendapatkan skip dari pengguna internet.
3. Masih Minimnya Konten Visual
Mayoritas pengguna internet menyukai konten yang berisi video dan gambar. Namun, iklan yang menggunakan teknik SEM masih jarang menggunakan konten visual seperti gambar dan video.
Jika Anda ingin membuat iklan dengan konten visual, Anda perlu berpikir ulang untuk menggunakan metode ini. Ini karena konten tergolong kurang relevan.
4. Sifatnya yang Kompetitif
Search engine Google menyajikan milyaran informasi dengan tema sejenis dengan yang Anda punya. Terlebih jika menggunakan keyword populer tentu persaingan website satu dengan lainnya akan semakin ketat.
Tentunya hal ini akan membuat persaingan untuk memperoleh posisi tertinggi di mesin pencari semakin kompetitif. Anda dapat mengupayakan hal ini dengan membayar biaya iklan lebih besar.
5. Memungkinkan Terjadi Pemborosan
Meskipun Anda dapat menghemat biaya konten hanya dari klik yang diterima. Namun, hal ini memungkinkan sebagai jalan terjadinya pemborosan biaya.
Anda akan tetap mendapat tagihan setiap pengunjung melakukan klik berulang kali dari website tersebut. Sebenarnya Anda dapat menghentikannya. Akan tetapi, ketika Anda berhenti berlangganan, brand Anda juga ikut menghilang.
6. Jarangnya Klik dari Pengunjung
Mayoritas praktisi SEM menyadari jika strategi ini jarang mendapat klik dari pengunjung. Ini karena cara yang digunakan adalah instan.
Baca juga : Cara Meningkatkan SEO untuk Bisnis Kecil
Bahkan tak sedikit pengunjung kecewa dengan konten yang menampilkan hal tak sesuai pada website yang menggunakan SEM. Misalnya, banyak isi konten yang tidak sesuai dengan judul.
Meskipun sudah memenuhi syarat SEO, namun jika isi artikel tidak sesuai tentu akan mempengaruhi penilaian Google. Lambat laun, Google akan mendeteksinya dan konten mengalami penurunan rating.
Penutup
Menanggapi berbagai permasalahan pengguna. SEM merupakan salah satu tools yang masih diperlukan meskipun kepopulerannya tergeser oleh SEO.
Akan tetapi, Kelebihan dan kekurangan SEM ini masih bisa menjadi acuan menggunakan strategi marketing dengan cara lebih cepat dari SEO. Anda dapat menerapkannya sesuai dengan takaran yang tepat. Semoga informasi di atas bermanfaat.
